Os consumidores queren sustentabilidade, pero non queren ser enganados. Innova Market Insights sinala que desde 2018, reclamacións ambientais como "pegada de carbono", "envase reducido" e "sen plástico" en envases de alimentos e bebidas case se duplicaron (92%). Non obstante, o aumento da información sobre a sustentabilidade suscitou preocupacións sobre as reclamacións non verificadas. "Para tranquilizar aos consumidores conscientes ambientalmente, observamos un aumento das ofertas de produtos nos últimos anos que capitalizan as emocións dos consumidores con afirmacións" verdes "que non poden ser fundamentadas necesariamente", dixo Aiyar. "Para os produtos que teñen reclamacións verificables sobre o final da vida, seguiremos traballando para abordar a incerteza dos consumidores ao redor da correcta eliminación de tales envases para promover unha xestión eficaz dos residuos." Os ecoloxistas anticipan unha "onda de procesos" tras o anuncio da ONU sobre os plans para establecer un tratado global de contaminación plástica, mentres que os reguladores están a rachar contra a publicidade falsa, xa que as demandas de grandes empresas limpan o aumento de residuos plásticos. Recentemente, McDonald's, Nestle e Danone foron informados por incumprir os obxectivos de redución de plástico de Francia baixo a lei "deber de vixilancia". Dende a pandemia Covid-19, os consumidores favoreceron os envases de plástico.
Debido aos requisitos de hixiene relacionados coa pandemia, o sentimento anti-plástico arrefriouse. Mentres tanto, a Comisión Europea descubriu que máis da metade (53%) das reclamacións sobre o produto avaliadas en 2020 proporcionaban "información vaga, enganosa ou non fundamentada sobre as características ambientais dun produto". No Reino Unido, a Autoridade de Competencia e Mercados está a investigar como se comercializan os produtos "verdes" e se os consumidores están a ser enganados. Pero a tendencia de lavado verde tamén permite ás marcas honestas proporcionar declaracións validadas científicamente e recibir apoio de mecanismos transparentes e regulados como créditos plásticos, con algúns que suxiren que entramos nun "mundo post-LCA". Os consumidores globais esixen cada vez máis transparencia nas reclamacións de sustentabilidade, co 47% querendo ver o impacto ambiental dos envases expresado en puntuacións ou notas, e o 34% dicindo que unha diminución da puntuación de pegada de carbono influiría positivamente nas súas decisións de compra.
Tempo de publicación: Mar-20-2023